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« La petite bouteille Coca Cola light se rhabille avec Nathalie Rykiel »
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Pour les soldes d’hiver, l’agence Stella a imaginé et réalisé sur la base d’un partenariat inattendu, chic et branché, conclu entre l’un de ses grands clients -Coca Cola light- et l’une des plus grandes maisons de couture parisiennes -la maison Rykiel-, le rendez-vous incontournable des femmes à ne manquer sous aucun prétexte.
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S’installant dans le réseau des magasins Printemps avec un dispositif événementiel chic et glam, Stella a orchestré une mise en scène drôle et sexy de la petite bouteille.
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Le dispositif s’est organisé autour d’une implantation dans le Printemps Haussmann de 6 vitrines événementielles mettant en scène une bouteille géante et incorporant un écran miroir géant révélateur de pétillance.
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Dans le même temps, Stella a investi les autres magasins du réseau via un important dispositif de distribution, par des hôtesses, de leaflets avec mécanique de grattage et remise de lot in sittu, ainsi qu’un échantillonnage massif de produits Coca Cola light au cœur des magasins de l’enseigne. Dispositif appuyé par une signalétique points de vente relayant l’opération.
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De plus, ne reculant devant rien et pour continuer de vous éblouir, Stella a conçu spécialement lors cette animation un film événementiel, placé derrière un miroir sans teint, au sein d’un totem et/ou d’un écran miroir révélateur de pétillance…
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retrouvez ce cas sur notre site web : http://www.publicis-stella.fr/
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(Issue de la base de données Stella, veille internationale)
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«La réalité augmentée»
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La réalité augmentée est un concept qui vise à «compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement».
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Ce système s’applique aussi bien à la perception visuelle qu’à la perception tactile ou encore auditive (car par «réalité augmentée», il faut comprendre «augmentation de l’information transmise»).
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Cette technologie ouvre de nouvelles perspectives en matière de marketing expérientiel en créant une interactivité étonnante avec le consommateur. Le but recherché : faire vivre une expérience nouvelle au consommateur et développer sa proximité avec le produit.
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La campagne concept web de MINI-BMW Le principe : sur une brochure présentant le nouveau véhicule de la marque est imprimé une série de tags “mode d’emploi”. Il suffit ensuite de se rendre sur le site Internet événementiel de la campagne et de présenter le dos de la brochure à la webcam : instantanément, vous visualisez la nouvelle Mini Convertible en 3D dans l’image filmée en direct !
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SPECIAL «Marketing Expérientiel !»
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MARKETING EXPERIENTIEL, comment renouer avec le consommateur ?
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Le marketing expérientiel est un univers de différenciation stratégique pour les marques.
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Il naît grâce à l’implication voulue ou non du consommateur dans le processus de rencontre avec la marque/le produit.
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En effet le marketing expérientiel est une approche qui prend appui sur l’offre d’une expérience sensorielle engageante et interactive ayant pour finalité d’établir une relation de proximité et de confiance avec la cible.
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Le succès de ce marketing tient en sa capacité à se mettre en scène dans un «décor de mode de vie» propre à celui du consommateur. Ce dernier peut alors se remémorer l’expérience vécue à l’infini et, éventuellement, inviter d’autres consommateurs (ou futurs consommateurs) à venir partager cette même expérience agréablement marquante.
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Pour connaître les facteurs clés de succès d’une opération de marketing expérientiel, contactez Natacha Jan pour une présentation du dossier spécial réalisé par Stella, un des leaders historiques du secteur
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